Los buques portacontenedores esperan frente a la costa de los congestionados Puertos de Los Ángeles y Long Beach en Long Beach, California
Buques portacontenedores esperan frente a la costa de los congestionados Puertos de Los Ángeles y Long Beach en Long Beach, California, Estados Unidos, 1 de octubre de 2021. REUTERS/ Alan Devall

Target, Pottery Barn, Ulta Beauty, Gap y PacSun se encuentran entre los minoristas que promocionan la decoración y los regalos navideños a partir de mediados de septiembre, en medio de un atasco en la cadena de suministro mundial que amenaza con limitar la disponibilidad de algunas mercancías más adelante durante la temporada de vacaciones.

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Se espera que los estadounidenses gasten alrededor de 1,3 billones de dólares en estas fiestas, lo que supone un aumento de entre el 7% y el 9% respecto al año pasado, según Deloitte. El Viernes Negro, el día después de Acción de Gracias, suele marcar el inicio de la temporada en Estados Unidos, aunque los principales minoristas suelen empezar a anunciar los productos navideños a principios de noviembre.

Este año, se enfrentan a problemas de envío y otras dificultades logísticas que podrían impedirles satisfacer la demanda de los consumidores durante el cuarto trimestre si la gente espera hasta el último momento para hacer sus compras de regalos. Target lanzará las promociones navideñas entre el 10 y el 12 de octubre, frente al 13 de octubre del año pasado.

«Creemos que los anunciantes empezarán a hacer publicidad muy pronto para persuadir a los consumidores» de que compren regalos y productos navideños, dijo Jed Meyer, vicepresidente senior del área de medios de la empresa de análisis de datos Kantar.

«Eso se agrava por el hecho de que hay mucha anticipación de que puede haber retrasos en la entrega de las compras en línea, especialmente … cerca de las vacaciones».

Los posts de Instagram de Pottery Barn a partir del 17 de septiembre muestran coronas navideñas de 250 dólares. Está empujando los mensajes de vacaciones varios días antes que en 2020, y más de un mes antes que en 2019. La compañía no estuvo disponible para comentar sobre el calendario de su publicidad navideña.

Gap está adelantando sus guías de regalos en octubre con la esperanza de impulsar a los compradores a comenzar a hacer compras antes de la carrera de regalos de las fiestas.

«Con el impacto continuo y cambiante de la pandemia en el comercio minorista, estamos ofreciendo a los clientes la posibilidad de iniciar sus compras navideñas con antelación para ayudarles a aliviar las prisas de las fiestas», dijo Mary Alderete, directora global de marketing de Gap.

PacSun, que comenzó a planificar las fiestas unas cuatro semanas antes este año, celebrará sus eventos de campaña digital previos a las fiestas a mediados de octubre, de forma similar a su calendario en 2020, dijo la presidenta Brieane Olson.